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般的网站页面中，每个页面拥有不同的目的，故会呈现不同的资讯及功能，也因此并不是每个页面都能够收集访客资讯，虽然仍会利用行动呼吁（call to action）的方式来引导访客至填写联络资讯或做出行动的页面，但由于步骤数较多，和着陆页相比效率较差。 在着陆页中，一般都会设置联络表单或是让访客做出行动的按钮。访客进入着陆页后能够立即行动，也因此着陆页的转换率较一般网站页面来得高。 根据着陆页解决方案专家Unbounce的调查，分析10个不同产业的著陆页后，发现转换率的中位数为4.02%。其中，高等教育产业的著陆页转换率最低，中位数仅有2.6%；求职相关领域的转换率最高，中位数有6.1%。 锁定特定受众及场景，提供专门资讯 一般来说，网站页面会尽量符合多数目标受众及场景。着陆页则由于着重转换率的关系，在资讯呈现及设计上，一般会锁定特定受众及场景。若需要锁定不同受众及场景，则会制作多个着陆页。 根据HubSpot的研究，同时拥有越多的著陆页能够带来更多的转换数，



拥有31到40个着陆页5个着陆页的 电报号码数据 网站的7倍，而拥有40个以上着陆页的网站的所得到的转换数是只拥有1到5个着陆页的网站的12倍。 着陆页的常见误解 看到这里，对于着陆页的理解可能还不是很清楚。以下透过两个常见误解来进一步厘清著陆页。 着陆页vs 首页 首页也有引导流量且让流量转换的功能，因此有些人可能会有疑问，觉得首页和着陆页有何不同？ 一般来说，首页的建立目的除了作为主要形象外，还会介绍企业特色、服务项目、产品线等，亦会含有许多导引到其他页面的按钮或连结。对于访客来说，虽然可以概括性地对整体有所了解，但相对地缺乏特定行动的引导。因此，着陆页和首页不尽相同。 以Shopify作为案例说明。下方图片中，左边为Shopify的首页，右边为Shopify的free trial页。放在一起比较后，可以明显发现首页中所包含的元素很多，除了最上面的引导访客注册免费试用的区块之外，




下方还有介绍版型、特色、其他与销售有关的页面连结、品牌见证等区块。与首页相较，着陆页目的则十分明确，访客进入的唯一行动就只能按下试用按钮而已。由此可见，首页和着陆页并不完全相同，在网页规划上的思考方向也不太一样。 landing page 4 1 | 创造高转换着陆页（Landing page）的4个必备要素及4个制作步骤 着陆页vs 到达网页 事实上，着陆页，有时也被称作到达网页或登入页面。然而，在Google Analytics和Google Ads中，也有一个名词叫做到达网页，故时常容易混淆。 在Google Analytics的行为流程的报表中，将到达网页定义为访客进入网站所看到的网页。也就是说，此处的到达网页可能是网站上的任何一页。因此，Google Analytics中的到达网页，和本文中为了特定目标而建立的著陆页不太一样。 另外，在Google Ads中，则将到达网页定义为使用者按下广告后到达的网页。此处的到达网页是由广告主自己设定的，故仍然可以为网站中的任何一页。理想上，一般还是以为了特定目标而建立的著陆页作为Google Ads的到达网页较佳。 制作高转换着